作为仅次于圣诞节的第二重要的节日，美国每年的感恩节假期同时也是一年一度的购物盛典，其中最著名的就是“黑色星期五”促销活动，在经历了周末的血拼后，人们购物的热情却依旧难以平息。
而随着互联网电商的发展与在线购物的兴起，“网络星期一”应运而生。从2005年开始，商家会在感恩节后的第一个星期一继续在网络购物平台上打折促销，美其名曰让人们以更实惠的价格购买礼物，以回馈节日期间的家人和朋友。虽然当天人们会“被迫”重返工作岗位，但仍可以通过手机、电脑等电子设备“忙里偷闲”进行在线购物。
根据数据分析机构Adobe Analytics统计，美国今年“网络星期一”的在线销售额达到了创纪录的94亿美元，比去年同期增长近19％。
来自美国迈阿密PR顾问Erika Mayor调侃道：“2019年的这一天，85%的美国人都在假装工作”。图片来源：社交媒体截图
“双十一”和“网一”大比拼
2019年的天猫“双十一”以当天2684亿元人民币的惊人成交额落幕，震惊全球，而远在大洋彼岸的2019年美国网络电商购物节“前辈“——“网络星期一”也发展势头强劲。
“网络星期一”通常被认为是圣诞节购物季的开始，所以这一天的销售情况通常也被认为是这个假期电商销售的晴雨表。
中美网购电商都在崛起迅速发展。（数据来源：天猫、Adobe Analytics）
据了解，Adobe Analytics的调查涵盖了美国前100大网络零售商中的80家在线交易数据。Adobe Analytics方面表示，今年在“网络星期一”当天，年收入超过10亿美元的零售巨头在线销售额较年日均水平增长540％，年收入低于5000万美元的小型零售商也从购物假期中受益，在线销售额较年日均水平增长了337％。
根据美国零售联合会估计，今年有超过6800万名消费者参与“网络星期一”的促销活动，购买了包括电子产品、家居用品、玩具等的所有商品。其中，在当地时间晚上10点至凌晨2点之间，消费者共在线消费了29亿美元，几乎占一天总收入的三分之一。
中美的网购消费结构可见一斑（数据来源：天猫、亚马逊）
根据Adobe Analytics的数据，在今年11月1日至12月2日期间，假日购物者在网上共消费了815亿美元。
过去，“黑色星期五”常常被认为是美国打折促销的代表节日，但是随着电子商务和移动购物趋势的流行，“网络星期一”的销售额在2016年就超越了“黑五”，而今年“黑五”的销售总额为72亿美元，较“网络星期一”少22亿美元。
美国零售联合会（NRF）预测，从感恩节到圣诞节，整个假期的零售总额将增长3.8％至4.2％，高于2018年增长2.1％的水平。
根据Adobe Analytics于11月29日发布的数据显示，消费者已经在感恩节当天“剁手”了42亿美元在线购物，比去年增长了14.5％，创下历史新高。预计该假期总在线销售额将高达1437亿美元，此前美国消费者在11月1日至12月2日之间的在线消费总额约为815亿美元。
最大赢家亚马逊，传统零售巨头再次崛起
尽管还未公布有关“网络星期一”销售确切的数字，但毫无疑问，今年“网络星期一”的最大赢家将会是电商平台亚马逊。
战略咨询公司贝恩公司（Bain＆Co.）预计，感恩节假期期间约42％的在线销售将流向亚马逊。
而根据亚马逊店铺销售支持公司Jungle Scout整理的亚马逊的畅销品数据显示，今年亚马逊最畅销商品类别是玩具、家居、时尚、保健和个人护理品。在玩具和游戏领域，孩之宝玩具占据主导，任天堂和索尼则继续主导视频游戏市场。
此外在电子产品领域，亚马逊继续统治市场。在亚马逊最畅销的50个电子产品中，有36个是由亚马逊子公司制造的。包括Echo Dot音响、Firesticks、Kindle和其他智能设备。
与此同时，传统零售巨头的发展也不容忽视。与国内苏宁易购的转型策略相似，美国零售巨头沃尔玛和塔吉特在感恩节、“黑五”和“网络星期一”都收获颇丰。
一名美国加州的沃尔玛员工正在为促销商品上贴上价格标签。（图源：彭博社）
数据研究公司Edison Trends的统计显示，与去年同期相比，在今年11月的前两周，沃尔玛和塔吉特的在线客户支出比亚马逊增长更多。沃尔玛的收入比去年同期增长了51％，塔吉特紧随其后，同比增长了47％。而亚马逊的在线用户支出仅同比增长了32％。
对此，野村证券（Nomura Instinet）分析师迈克尔·贝克（Michael Baker）表示，传统零售巨头们向其在线商店添加更多产品，提供在线商品的门店取货以及从送货到家等服务。“传统零售巨头已经从否认电商带来的潜在威胁，转而接受电商带来的红利，他们意识到自己可以与亚马逊竞争以赢得市场份额。”
但要打败亚马逊，沃尔玛和塔吉特想还有很长的路要走。根据贝恩咨询公司（Bain＆Co）最近的一份报告，亚马逊的用户数量比包括谷歌在内的任何其他网站都多。